Es el momento en el que el consumidor percibe una necesidad insatisfecha. Enter the email address you signed up with and we'll email you a reset link. Reconocimento del problema. Interactive media and large-scale integrated or viral advertising strategies now combine conventional advertising resources with new forms of communication associated with Web 2.0 contexts. El proceso de decisión de compra por parte del consumidor no termina con el acto de compra. Por lo general, la conducta que ha sido moldeada es el proceso de toma de decisio-nes. �gq��C��&7��UB��1P(���Y��MB���F����^*�˿zi�+=B��\�Hls��ru1M���*������P, La profusión de puntos de contacto entre las marcas y … Comportamiento post-compra Ya se ha ejecutado la compra, sin embargo el comportamiento post-compra del consumidor se considera que forma parte del proceso de compra. Sorry, preview is currently unavailable. de escasa dificultad y la oferta de servicios complementarios como guarderías, profesores de esquí, etc. a. RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD. endobj La valoración de los elementos de un modelo pueden … Objetivo General Determinar la relación entre la actitud del consumidor y decisión de compra de productos regulados de la cesta básica en el municipio Maracaibo. PROCESO DE DECISIN DE COMPRA. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN 2.1. Caso práctico unidad 2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Tema 4 El proceso de decisión de compra Prof. Diego … Al observar la evolución de otros medios de comunicación existen similitudes con las primeras etapas del desarrollo del Internet. PROCESO DE DECISIN DE COMPRA. 0000004192 00000 n La investigación se basó en el estudio y análisis del proceso de decisión de compra de los consumidores de la empresa Novicompu de la ciudad de Riobamba, para formular estrategias que contribuyan a mejorar la satisfacción del cliente. <> The results of this study indicate that the intended use of Facebook in purchasing decisions are influenced by their perceived usefulness, social influence and attitude toward Facebook, while the perceived ease of use has no direct influence on these intention. El proceso de decisión de compra involucra una serie de pasos que va desde el reconocimiento de la necesidad de adquirir un bien o un servicio hasta el monitoreo o seguimiento postcompra para evaluar la calidad de lo adquirido. 0000001329 00000 n Un cliente que quiere cambiar de móvil de cara al nuevo año. Aunque después veremos las diferentes fases del proceso de compra del consumidor, podríamos decir que a grandes rasgos son tres: Etapa 1 (Pre-compra): Corresponde a la búsqueda de información sobre el producto. h���Z��̘.�QK7���gf.4^_��� �TU�Ӑ����~��ƌb�{�O'H��K� P(��8j��]�y�xq��c�׫�O �J�Z��[��T@��m�����vO_�Ow�. El “producto” se está convirtiendo cada vez más importante y estratégico en la mezcla corporativa de marketing en este nuevo contexto; por lo tanto, el proceso del desarrollo del producto asegura que los modelos de carros percibidos con un valor superior cubrirán las necesidades del más alto número de consumidores satisfactoriamente y rápidamente. Modelos del proceso de decisión de Compra Modelo de Marshall Según esta teoría, las decisiones de compra son el resultado de cálculos económicos, racionales y conscientes. Por eso las empresas deben concentrarse en todo este … Para llevarlo a cabo, debe poner más énfasis en sus procesos de negocio. To browse Academia.edu and the wider internet faster and more securely, please take a few seconds to upgrade your browser. ETAPA DEL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA. Proceso de Decisión de compra, URBANO EXPRESS by jhonatan_santos_74 <>/Metadata 506 0 R/ViewerPreferences 507 0 R>> 394 0 obj <> endobj Raquel Escandell Poveda, Mar Iglesias García, En este capítulo se expone una clasificación de los soportes disponibles en Internet en función de su naturaleza, los formatos utilizados, su modelo de contratación y sus características como vehículos publicitarios. x���-w�Lۀ�-QHdd��!�H\e��x��yoV� ��7-ǡ�[�6�If��? Para llegar a consumar dicho fin, en este documento se ha procedido a detallar en el capítulo uno los antecedentes del inicio de la actividad comercial por medio de inmuebles comerciales a nivel 0000053463 00000 n endstream endobj 420 0 obj<>/W[1 1 1]/Type/XRef/Index[20 374]>>stream La profusión de puntos de contacto entre las marcas y los consumidores parece que está variando el modo en cómo los distintos canales de compra existentes influyen en los … 1. Analicemos ahora las 5 etapas del proceso de decisión de compra: Reconocimiento de la necesidad: los consumidores deben reconocer una carencia a fin de adquirir bienes y servicios. 0000038292 00000 n plantean los efectos en el proceso de decisión de compra del consumidor ante la concentración de centros comerciales. The merging of new digital networks with traditional media is significantly changing the paradigms in advertising. <>/XObject<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> 0000002273 00000 n PROCESO DE DECISN DE COMPRA Reconocimiento de una necesidad Eleccin del nivel de participacin Identificacin de alternativas Evaluacin de alternativas Decisiones de compra y decisionesrelacionadas con ella Comporatmiento post-compra 4. Decisión de compra Es la fase final, en la que la persona toma la decisión definitiva de si compra o no el producto, qué marca y modelo, dónde, y en qué condiciones de pago. 0000003664 00000 n endstream 0000002947 00000 n endobj Para tener éxito en el mercado competitivo, una empresa debe estar orientada al cliente. -Cuarta etapa: Decisión de Compra: El trabajador se había inclinado a la marca HP por su calidad y eficiencia para trabajar pero aún no estaba seguro de si comprar este equipo ya que tenía un … stream 0000032528 00000 n Miguel de Aguilera, María Luz Ortega Ruiz, adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, "Bajo el signo de la integración. %PDF-1.5 %���� Facultad de Mercadeo Digital, Corporación Universitaria Asturias. 2. 5 0 obj 0000044590 00000 n El joven reconoce que su necesidad es de logro (en la Pirámide Necesidades de Maslow). Online Advertising Planning Keys: fundamentals, tools and challenges, Una tele en el bolsillo. �5X/�S5�u�����Zy�N�zn��*��K�����L�h��9!X}��-�)ZOzqXN�+?�n��=;IKMr5֜��;+K����Gݼ?�}��kj뙞8����(�US�;@�joAs4A]�,�I��+�Fʣ6+J��,Վa(�҂F�$�zH]�lI$ĉ��~��@*��ې�R��*[VS�Sh'L߉�'bV�J�������ɺ�Fj�-��Cl��'P�MJaRT�P:�η$S�$sM~T.F*�p��_��ǵ��â>8�T�,y��^"fCd}7x��'%ew�kH�(�����ל~�������Gn$f�dD�#�\&v�/��Zn4�+�|c0������Vmnի��t�R�I�T��j��J��O������ 2��w������җ��!��kOJ}Ѽ��h�3O��ԁ?�wh�Z���Q+�o��ӂ�O>骅�_� b����CQ.Uj��{�X��=Q�v����=����.������o�,:��+Y���h��w�H����"'2կT�4��G� �� ��� Por último se abordan los medios sociales. 0000021437 00000 n Suelen evidenciar solamente los elementos más habituales del proceso de decisión de com-pra, y no necesariamente los más importantes. También se muestran las redes publicitarias como agrupaciones de los mismos y facilitadoras de la planificación publicitaria en el medio online. Para ganar clientes, debe ofrecer un valor superior a la competencia (Kotler P, Armstrong G, 2007). 0000001467 00000 n Copyright © 2023 Elsevier B.V. or its licensors or contributors. 2) Estudiar la teoría sobre las influencias en la decisión de compra 3) Examinar y estudiar una empresa comercial exitosa en el … Precisamente a través de un estudio propio analizamos el fenómeno de la influencia de Internet (con sus diferentes canales) en los procesos de compra pero en comparación con otros medios, ya que a pesar de que los canales online son hoy día muy importantes (y sobre esto es sobre lo que más información hay), también es obvio que el resto de canales siguen teniendo su importancia para los anunciantes hoy en día. interpretaciones de eruditos. stream Pirámide de Maslow. El proceso de decisión de compra, también conocido como proceso de decisión del consumidor, se refiere a las etapas de toma de decisión que un consumidor atraviesa antes, durante y … Etapa 2 (Compra): Hay que determinar qué estímulos de marketing influyen a la hora de compra. Hay limitaciones en la capacidad de procesamiento que culmina en la insuficiente capacidad de los consumidores para comprender toda la información disponible. 2. proceso de compra el conjunto de actuaciones que permiten al comprador encontrar una solución a su problema.• Se pueden distinguir 5 etapas:– Reconocimiento del problema.– –Búsqueda de la … ���@Yu��:{��w�m�* Ejemplo: Compra de un computador-Primera etapa: Reconocimiento de la Necesidad: Un trabajador de una importante compañía vive en la ciudad de Bogotá y siente que su equipo de trabajo en este caso un computador marca HP ya no le es útil para llevar a cabo todas las actividades que en su trabajo tiene que realizar, la memoria de … trailer Una clave para una gran aceptación de un nuevo medio es un costo bajo para los clientes. <> 6 0 obj 0000038949 00000 n TELOS, Cuadernos de Comunicación e Innovación. Especialmente en el mercado automotriz, por la complejidad técnica y la naturaleza multi-componente de los automóviles potencialmente afecta a la decisión de compra. [t� O����+��=} XLk�3�����(`�����x|�����wE�e��#�. En el marco teórico se indican varias razones de por qué los consumidores pueden tomar decisiones, sin estar totalmente informados. Puede verse como una forma particular de un análisis de costo-beneficio en presencia de múltiples alternativas. endobj Ese … Con cada medio nuevo, las empresas tienen nuevas oportunidades. %PDF-1.7 Jesús Orbea Mira, Mar Iglesias García, Natalia Papí Gálvez Este capítulo sitúa el objeto de la planificación que nos ocupa: la publicidad online. startxref 3 0 obj 0000038663 00000 n Academia.edu no longer supports Internet Explorer. Los fabricantes de autos se dirigen cada vez más a necesidades específicas de segmentos de mercado mientras proveen valor para asegurarse el éxito, para así mantener o mejorar su posición respecto a la competencia. Por la sencilla razón de que se supone que los consumidores usan Internet para informarse, esto es una fuerte evidencia de que los consumidores están perfectamente informados acerca de las alternativas que están disponibles en el mercado. Creatividad, innovación y tecnología al servicio de la publicidad en la era digital". Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. *9�6R�8�ٹ���'6_�=`&͙��f������~4wH{�5�k���> ��T��m�X4� �2�S���ˇ~�Zym���`1�i�����9�r�����Ӥ����t >Tsy]k�_�:���%E��+Z��X�z��� �,����|��.�P=/�w����;k>� ˈ65���ݷx���> F��Ik� XK���Y�? 0000026784 00000 n a la hora de comprar un producto. Se pueden distinguir cinco papeles en la decisión de compra: 1) Iniciador: la persona que primero sugiere la idea de comprar un servicio o un producto particular. Para llegar a consumar dicho fin, en este documento se ha procedido a … endstream endobj 395 0 obj<. �_�j�À]� �\s�U��Kҹ�=�4����a���Ps|W��!�d:�³�J��^�M� `r��4�? %���� pp: 65-77. x��X�n�F}'��G* ��;{���)j ��!��Ȫ�Zre�A?����,I�HQ��~����3ggvf�]-��}~W�����#�W�pJ2�`9��_^�0���L�@�5m��^0_�߿��q��g�F��Ȯ�"��m�>e����l���${�Og�-����EX�a��,//ax�,+��Y(-�0�Ahψ�p�)wD��C>��Y � Las oportunidades surgen cuando se crea un medio de comunicación masivo nuevo. 0000004115 00000 n December 2021; Gestión en el Tercer Milenio 24(48):101-111; DOI:10. El proceso de decisión de compra por parte del consumidor no termina con el acto de compra. Dominar los procesos de su “core business”, que es la actividad principal o esencial de una empresa, le da una ventaja competitiva sustancial. Ha habido un cambio considerable en la industria automotriz. 0000000869 00000 n �A�Qn���Tי.ʇ�U�E�F�t@�$� 8;��� Para analizar cada etapa del proceso de decisión de compra de los consumidores, se realizó una encuesta, mediante un cuestionario basado en el … Título de tesis : Los grupos de referencia y el proceso de decisión de compra en consumidores de calzados en la ciudad de Tingo María. El ciclo de vida del producto se ha acortado. De una manera consciente y detenida, los consumidores realizamos una evaluación de nuestras decisiones. La evaluación postcompra sirve para incrementar el aprendizaje y conocimiento del consumidor, permite contrastar nuestros criterios de decisión, A través de ejemplos presenta estrategias de comunicación publicitaria característicos de la era “postpublicitaria”. endobj We use cookies to help provide and enhance our service and tailor content and ads. Fundamentos, Herramientas y Retos. 2.2. 0000053567 00000 n 0000000016 00000 n Para conseguir la satisfacción del cliente, la empresa debe administrar su propia cadena de valor enfocado al cliente. Accinnecesidad. «En esta cuarta fase del proceso de decisión del comprador en situa- ción de alta complicación, el comprador debe de escoger una de las varias altemativas. Es esta selección la que detennina qué producto o servicio (si es que alguno) va a ser comprado y cuál de los programas de mercado de los vendedores va a tener éxito. En base a esta visión, el marketing no es sólo responsable de la elaboración de la mezcla de marketing, sino también de diseñar y administrar un sistema de entrega de valor superior para llegar a segmentos de clientes objetivo. <<8a9f5d7e060ca74fa336ec6de559e039>]>> 397 0 obj<>stream Hay un patrón que los medios nuevos siguen cuando empiezan a surgir (Meeker M., 1996). Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, https://doi.org/10.1016/j.iedee.2014.05.001. Published by Elsevier España, S.L. Conoce los tipos de necesidades del cliente Etapa 2. 1 0 obj 0000050793 00000 n 1) Estudiar la teoría sobre proceso de decisión de compra. Esta etapa es también cuando el consumidor … This article reports on an online survey conducted with more than 500 Facebook users in Spain and Portugal, in order to identify which are the most important variables on the intention to use this social network to make buying decisions. Este modelo de decisin de compra ha pasado por varias. �_�s��pL[���!� "J��̹���޴TG�Ro��S��0�1�^�K5��}N��(��Y,��NV�ߍ�Z�< g�mB�� ɶ�Q:&���L�-�cl:XWۈ5�k�b�� %�~��46��1��S��~wέ��wv�j�92�p��Cv�l4���l�Φ#;�0����๱:Ē/(�LSfߛYt��U�~=�5`C�lu�ҹ-��Jm��o/*��]O� 꼂P;��9���%��h-�P�NN���HF 0000003893 00000 n Un modelo nos dice algo acerca de las propiedades o actividades del fenómeno de conducta del … El proceso de decisión de compra- canales online y canales tradicionales.pdf. TELOS, Cuadernos de Comunicación e Innovación, nº 82 Enero-Marzo 2010, Fundación Telefónica, Madrid. Copyright © 2013 AEDEM. Autor : Paqui Falcón Serrano DNI: 47146942 Título … El nuevo camino del consumidor. Oferta y Demanda … Proceso de Decisión de compra, URBANO EXPRESS by jhonatan_santos_74 endobj Seguido de éxitos y fracasos y con el tiempo pocas empresas grandes lo desarrollan. unidad 4: proceso de decisiÓn de compra tipos de decisiones de compra proceso de decisiÓn de compra evaluación, resultados y comportamiento postcompra estrategia de mk tipos de … Proceso de decisión de compra: Qué es y cuáles son sus etapas El proceso de decisión de compra es un componente clave del estudio general del comportamiento del consumidor, pues … 0000001760 00000 n ScienceDirect® is a registered trademark of Elsevier B.V. ScienceDirect® is a registered trademark of Elsevier B.V. Determinantes de la intención de uso de Facebook en el proceso de decisión de compra, Determining factors of the intended use of Facebook in the purchase decision process. �g�1`w���3H�]>&�ڡƭ��@!�L8��>[�u ción es que en aquella situación el decisor considera el acto de compra o consumo de gran importancia o relevancia personal (10), y esta relevancia tiene su raíz en muy diversas … 394 27 ,fp�J .12 A pesar de que los modelos varan, hay en comn cinco etapas en el. 0000016010 00000 n El proceso de decisión de compra del consumidor final Toda decisión de compra requiere un proceso que puede ser más o menos consciente, pero no es necesario que ese proceso se efectúe en el mismo lugar o el mismo día. 5.1. Fases del proceso de decisión de compra Para ello debe comprender el comportamiento de sus clientes. En consecuencia es claro observar que el proceso de compra se inicia mucho antes de la compra real y continúa mucho tiempo después. Expone los aspectos clave de la comunicación online y define la publicidad digital. Los resultados de este estudio indican que la intención de uso de Facebook en las decisiones de compra está influenciada por variables como la utilidad percibida, la influencia social y la actitud hacia Facebook, mientras que la facilidad de uso percibida no parece tener una influencia directa sobre dicha intención de uso. By continuing you agree to the use of cookies. 0000038905 00000 n <> <> Objetivos Específicos Un medio de comunicación masivo se define como las comunicaciones de una fuente, a través de un medio, a una audiencia o mercado grande (Meeker M., 1996). 0000003628 00000 n Las tasas de adopción de los nuevos medios de comunicación se han acelerado con el paso del tiempo. xref Un proceso de decisin de compra (o anlisis de costo-beneficio) describe el proceso que un cliente pasa. PDF | Nos encontramos ... Comportamiento del consumidor y su proceso de decisión de compra. Scribd is the world's largest social reading and publishing site. Restan solo dos aspectos por determinar: dónde comprar y cuándo comprar. 0000001904 00000 n �Em6����?��>���n��h 0���O���v�~-~��F��� 0�n���}}}e��(^�e$��ջ\.���( ISSN: 0213-084X, La publicidad no convencional en la televisión generalista, Catalogación provisional de los formatos publicitarios no convencionales, UN NI IC C A A C CI IÓ Ó N N I IN NT T E ER R A AC C T TI I V VA A E El l L Li ib br ro o B Bl la an nc co o d de e I IA AB B I I S S T TA A S S E E N N E E S S P PA A Ñ Ñ A A, Mercadotecnia y Publicidad Licenciatura en Diseño Gráfico, Pensar la Publicidad NUEVA ERA EN LA COMUNICACIÓN COMERCIAL AUDIOVISUAL: EL MARKETING VIRAL, INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LINEA EN LA COMPRA DE AUTOMÓVILES EN LA ZONA METROPOLITANA DE GUADALAJARA, Los soportes publicitarios online y la publicidad en los medios sociales, Herramientas para la planificación de la publicidad online, La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films // Advertising communication gets fashionable: branded content and fashion films, Jóvenes y publicidad on line: nuevos espacios y formas, otros retos, Estrategias de marketing digital para pymes, ANETCOM Estrategias de mk digital para pymes, Número 7: Los medios publicitarios en el contexto actual, Claves en la Planificación de la Publicidad Online. De una manera consciente y detenida, los consumidores realizamos una evaluación de nuestras … Eleccin de un nivel de participacin. InicioProductos de QuestionProCX Proceso de decisión de compra: Qué es y cuáles son sus etapas El proceso de decisión de compraes un componente clave del estudio general del comportamiento del consumidor, pues incluye tanto aspectos internos como externos que llevan a una persona a realizar la compra un producto o un servicio. La profusión de puntos de contacto entre las marcas y los consumidores parece que está variando el modo en cómo los distintos canales de compra existentes influyen en los procesos de decisión y compra de los consumidores. 0 La competencia interna ha aumentado y se ha convertido en un fenómeno mundial. PROCESO DE DECISIN DE COMPRA. Para ello se ha trabajado con una muestra de más de 500 usuarios españoles y portugueses de Facebook. Búsqueda de información La búsqueda de información, considerada el segundo paso dentro del proceso de decisión de compra, es la etapa en la que un consumidor que ha reconocido previamente un problema o necesidad será persuadido a buscar información, ya sea interna o externa. 2 0 obj 5. 2.1 Imagen, Identidad y Posicionamiento La imagen de un producto o de una marca viene dada por las percepciones del público objetivo, y constituye una representación mental que los consumidores se hacen sobre La televisión en el teléfono móvil: contenidos, formatos, audiencias, Tema: " La evolución de la publicidad en el Perú y su impacto en el comportamiento de las personas " Curso: Docente: Integrantes, (2016) La producción semiótica de simulacros de experiencias (in)auténticas. En este trabajo se ha realizado una encuesta online a más de 500 usuarios de Facebook en España y Portugal con el objetivo de identificar qué variables influyen en mayor medida en la intención de usar esta red social para sus decisiones de compra. Preguntas Caso práctico unidad 2. en Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. 2) Influenciador: la persona cuyo … You can download the paper by clicking the button above. David Alameda García. Comportamiento del consumidor (II): el proceso de decisión de compra. ?ҍ����F-^� � ���gn����_��4j���{ �����c��}��k^��c��Mg�� ๺��᫪�da{�&?���_���w �=jv�1|��}�R2�k���\.��Y ���|��(e��>>�9x�wך_�A� ���@����5�k������� jū|�����^��lnp��e4Ԋ�㊼�e�w�d fҼ�׊Wk1´���9�|�� ��l6����������f�ҹ��h�?�� �/V�����k�k��́[k�{K�B����=s�[{��n�0��,������=��\����0��v{�N�9��㝽�i��x��f���Z���^E���G�y�l6���ӏas3 f�|Х9��Zr�Rx��n��\D� Xū�L��+�S�E�o�9� �־�Ux�q_s�Գ. Los procesos de compra no conllevan solamente la decisión de com- prar sino actividades asociadas a la misma. La decisión de compra se basa en el proceso de evaluación precedente. Alguno de los elementos del pro- ceso de compra puede ser visto como una parte de las actividades de bŭs- queda y de evaluación. Las principales etapas del proceso de decisión de compras. La decisión de con cual proveedor comprar abarcaría aspectos como las condiciones de venta, experiencias de … 2011, Investigación & Marketing. %%EOF En el presente trabajo se han analizado los factores que anteceden a la intención de uso de Facebook en el proceso de decisión de compra, utilizando un modelo estructural que integra el modelo TAM con el modelo de estado de flujo. plantean los efectos en el proceso de decisión de compra del consumidor ante la concentración de centros comerciales. En la busqueda de las alternativas influyen: ½Oa cantidad de informacion que el consumidor tenga (informacion previa o experiencia) ½ Confianza del consumidor en esa informacion. Internet es el único medio donde un cliente puede ver un anuncio, informarse de inmediato sobre el producto o servicio y realizar una compra. 0000001144 00000 n Una gran parte de los costos de operación de un medio de comunicación son pagados por la publicidad. Análisis del proyecto pop-up de Vitra y Camper, Publicidad en el comportamiento del consumidor, Nuevas tendencias e hibridaciones de los discursos audiovisuales en la cultura digital contemporánea, FACULTAD DE ESPECIALIDADES EMPRESARIALES CARRERA DE MARKETING, Tesis El Prosumidor y los Nuevos desafíos para la Publicidad.pdf, Instituto Politécnico Nacional Escuela Superior de Comercio y Administración, El Mobile Marketing y las Redes Sociales en el ámbito de los medios publicitarios, La transmedialidad en las estrategias de comunicación persuasiva: análisis de las campañas publicitarias premiadas en festivales, Campañas publicitarias exitosas y tendencias publicitarias: una relación simbiótica, (2018) La co-creación de experiencias como valor de marca. consumidor y decisión de compra de productos regulados de la cesta básica en el municipio Maracaibo? El éxito de una empresa depende de que cada departamento haga bien su trabajo, sino también de lo bien que las actividades de los distintos departamentos están coordinadas. x�bb�f`b``Ń3� ���ţ�A 0 �F Los primeros que lo adoptan lo prueban y gana aceptación, miles de negocios los siguen. El consumidor se enfrenta a la no disponibilidad de información deseada y al costo del tiempo necesario para adquirir la información. Además, este estudio identifica que el disfrute percibido podría jugar un rol esencial, incluso superior a la utilidad percibida, en la determinación de la actitud del individuo hacia Facebook como herramienta para la búsqueda de información sobre el producto a comprar. Furthermore, perceived enjoyment could play an essential role, even higher than the perceived usefulness in determining the attitude of the individual towards Facebook as a tool for finding information about the product. View 4 - El proceso de decisión de compra.pdf from ECONOMIA 103 at Valle de México University. 4 0 obj Por: Conexión Esan el 21 Marzo 2017. 0000010216 00000 n El proceso de decisión de compra es el proceso de toma de decisión utilizado por los consumidores con respecto a las transacciones de mercado antes, durante y después de la compra de un bien o servicio.

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